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Le célèbre logo de McDo, le « M » jaune, a une signification restée secrète pendant de longues années. Bien sûr il s’agit de la première lettre de l’enseigne mais c’est aussi bien plus.
Ces deux arches représenteraient une paire de seins. Et pas de n’importe qui. Ceux d’une mère. L’idée ici est que manger au McDo doive nous donner le sentiment d’être réconforté dans les bras de notre mère, contre sa poitrine. En un mot, d’y être allaité. Avec pour but principal de donner l’envie d’y revenir, de recommencer.
La BBC et Thomas Hine dans son livre The Total Package ont dévoilé cette information, confirmée par le psychologue Louis Cheskin. Dans les années 1960 il aurait conseillé avec succès aux dirigeants de McDonald’s de garder ce logo alors qu’ils voulaient en changer. Son argument fut bien l’allusion à la poitrine nourricière. Il indiqua alors que les arches avaient un echo freudien dans le subconscient des consommateurs et étaient un excellent moyen de commercialiser de la nourriture.
Le marketing est une entreprise visuelle aux résonnances psychologiques !
Et les résultats pour l’arche McDonald’s sont allés au dela de tout ! Selon un sondage mondial 88% des personnes peuvent identifier le logo McDonald’s contre seulement 54% pour la croix chrétienne. Le logo de McDo est donc plus célèbre que la croix de Jésus. Et c’est logique, on construit bien plus de restaurants McDonald’s que d’églises : un toutes les 15 heures.
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