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Le marché de la publicité numérique a atteint 3,453 milliards d’euros en 2016, en croissance de 7% par rapport à 2015. Et pour la première fois l’année dernière la publicité en ligne a dominé celle à la télévision. En 2016, les investissements dans la pub sur internet représentent en pourcentage 29,6% du marché contre 28,1% pour la télévision.
L’étude indique que deux domaines raflent la majorité des investissements : d’abord l le « search », c’est-à-dire la pub sur les résultats des moteurs de recherche (en grande majorité Google). Et les réseaux sociaux, en grande partie Facebook. A eux seuls ces deux géants représentent 68% du marché de la publicité numérique. D’ailleurs ce duopole dans le monde de la pub en ligne en inquiétent beaucoup.
Ensuite les bannières ou autre éléments graphiques apparaissant sur les pages web reculent avec seulement 10%.
Et désormais les dépenses sur mobile (avec 41%) n’ont jamais été aussi proches de celles sur desktop (59%).
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