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Un logo est la représentation graphique d’une marque. Parfois les logos ont des significations cachées et des origines étonnantes. Voici l’histoire de trois d’entre eux.
– Mercedes
En 1926, les pionniers de l’automobile Gottlieb Daimler et Karl Benz décident de fusionner leurs entreprises pour créer Mercedes. Mais cette marque avait déjà un « nom » alors même qu’elle n’existait pas encore. En effet plus de 20 ans auparavant un concessionnaire de Daimler, vendait ses voitures sous le nom de Mercedes. Il les avait rebaptisées en l’honneur de sa fille qui portait ce nom.
Venons-en au logo de Mercedes. Il est la fusion des logos des deux entreprises, le rond de Benz et l’étoile de Daimler. Cette étoile a elle-même une histoire. Le jeune Daimler avait envoyé une carte postale à sa femme représentant sa maison avec une étoile au-dessus, et c ces mots figuraient au verso : « Un jour cette étoile brillera sur mon usine et en symbolisera la prospérité». Les trois branches symbolisant la terre, l’eau et les airs, les trois éléments où les moteurs Daimler fonctionnaient.
Quant au rond autour il vient de la couronne de lauriers tirée du logo de Benz, en version simplifiée.
– Toblerone
Le logo de Toblerone est une montagne. Mais celle-ci cache un animal. L’animal est un ours et la montagne, le Cervin, la montagne la plus connue de Suisse, notamment pour l’aspect pyramidal qui culmine à 4 478 mètres.
Toblerone fut créé en 1908. Depuis cette date, le logo a changé à plusieurs reprises. En 1920 puis 1930, le logo montre un ours, friand de miel que l’on trouve dans ce chocolat, animal symbole de la ville de Berne, dont Toblerone est originaire. Puis il disparait pour réapparaitre en 1952. Entre temps Toblerone utilisa la montagne seule ou un aigle.
En 1970 le logo actuel est définitivement adopté.
– BMW
Au départ, dans les années 1910, BMW ne construisait que des moteurs d’avion. Ce fut le cas de 1913 à 1923. Puis elle se lança dans la construction de motos, et en 1927 dans celle de voitures.
Le logo fait précisément référence à la première activité de l’entreprise. Il s’agit d’une ’hélice en rotation d’un avion représenté de façon stylisée. Quant aux couleurs, le blanc et le bleu sont les couleurs du drapeau de la Bavière, dont BMW est originaire.
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